बोडे 21वीं सदी के लोगों के लिए 20वीं सदी के कपड़े बनाते हैं

द्वारा लिखित निक रेमसेन, सीएनएन

सीएनएन स्टाइल पेरिस फैशन वीक के आधिकारिक मीडिया भागीदारों में से एक है। सभी कवरेज यहां देखें।
कुछ हफ़्ते पहले, मिक जैगर ने अपने इंस्टाग्राम फीड पर एक गहरी लाल पैस्ले शर्ट पहने हुए एक छुट्टी संदेश पोस्ट किया था, इसका पैटर्न कैनरी येलो और इंकी ब्लैक डिटेल्स के साथ घूमता था। इस टुकड़े में इसके बारे में कुछ उदासीन रूप से ग्लैमरस था: पतनशील अभी तक आरामदायक, यह जैगर के बोहेमियन रॉकस्टार सौंदर्य के रूप में उपयुक्त था क्योंकि यह उनकी कालातीत उपस्थिति थी। “शायद वह क्रिसमस के लिए मिला,” एमिली एडम्स बोड औजला, परिधान के निर्माता और पेरिस से जूम कॉल पर इसके नामांकित लेबल, बोडे के संस्थापक का मजाक उड़ाया।

2016 में अपने न्यूयॉर्क शहर स्थित ब्रांड को लॉन्च करने के बाद से, बोड औजला के डिजाइन – अक्सर सावधानी से अध्ययन किए गए पुराने कपड़ों से पुनर्निर्मित – हैरी स्टाइल्स, जॉर्डन पील, ब्रूनो मार्स, जोनास ब्रदर्स और कई अन्य सहित कई प्रसिद्ध स्वाद निर्माताओं पर देखे गए हैं। . “अपने दौरे के साथ,” बोडे औजला ने कहा, “(हैरी) को गुच्ची के साथ अनुबंधित किया गया था, लेकिन वह हमारे सबसे वफादार हॉलीवुड ग्राहकों में से एक है। उसने हमें मंच से बहुत कुछ पहना। हम पापराज़ी चित्रों के लिए जाग गए।” अग्रानुक्रम में, बोडे ने दुनिया भर में फैशन कट्टरपंथियों और शैली-प्रेमी उपभोक्ताओं का एक बड़ा आधार तैयार किया है – सभी कपड़े गुरुत्वाकर्षण के लिए, उसने कहा, “अतीत के लिए भावुकता” के आसपास।

हैरी स्टाइल्स ने न्यूयॉर्क शहर, 2022 में ओलिविया वाइल्ड के साथ एक लेसी बोड शर्ट पहनी थी। श्रेय: रॉबर्ट कमाउ / जीसी छवियां

उदाहरण के लिए, इनमें शामिल हैं: रंगीन रजाई वाले वर्कवियर जैकेट, 1940 के ज़माने के हंगेरियन एप्लीक के साथ ब्लाउज़, 1920 के ज़माने की फ्रेंच टेक्सटाइल मिलों के पुनरुत्पादित प्रिंट वाली हल्की क़मीज़ और हाथ से सजाए गए कॉरडरॉय (जैसे कि दिसंबर 2020 में स्टाइल्स इन वोग में देखा गया) ). बोड जो कुछ भी बेचता है, वह एक तरह का होता है, जिसमें डेडस्टॉक टेक्सटाइल्स और विंटेज गारबेज से नए सिरे से तैयार किए गए परिधान होते हैं। बाकी में कुछ प्रकार के ऐतिहासिक प्रजनन की सुविधा है, जिसे वह “अति-जानबूझकर” विवरण जैसे कि बटन या सीमिंग कहती है।

फिर भी, जब मूल्य निर्धारण की बात आती है, तो दृष्टिकोण में अपेक्षाकृत नीचे, बोड लक्जरी श्रेणी में है। वर्तमान में रजाई वाले जैकेट की कीमत $1,000 और $2,000 के बीच है। मोज़े की एक जोड़ी – कशीदाकारी वनस्पतियों के साथ दो टोंड – आपको $ 250 वापस सेट कर देगा।

“हम सामग्री और तकनीक से बात करते हैं,” डिजाइनर ने कहा। “हम शिल्प के संरक्षण के विचार पर वास्तव में क्या करते हैं। जरूरी नहीं कि आप सिल्हूट को दिनांकित समझें, लेकिन श्रम-गहन तकनीकें हैं जो हम कपड़े में डालते हैं जो निश्चित रूप से एक अलग युग से हैं।”

बोडे पुराने कपड़ों और 20वीं सदी के कपड़ों के ऐतिहासिक पुनरुत्पादन के माध्यम से भावनाओं को उद्घाटित करते हैं।

बोडे पुराने कपड़ों और 20वीं सदी के कपड़ों के ऐतिहासिक पुनरुत्पादन के माध्यम से भावनाओं को उद्घाटित करते हैं। श्रेय: विक्टर वर्जिल/गामा-राफो/गेटी इमेजेज़

एक भावनात्मक जुड़ाव

उसके कपड़े गहरे व्यक्तिगत, भावनात्मक संदर्भों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं: उसकी अधिकांश रचनात्मकता स्मरण, पारिवारिक गतिशीलता और घरेलू सेटिंग्स की खोज से सूचित होती है – और उसने इन विषयों में से प्रत्येक का अनुभव कैसे किया है, बड़े पैमाने पर पूर्वी अमेरिका में, 32 वर्षों में। बोडे औजला का जन्म अटलांटा में हुआ था, और उन्होंने अपने बचपन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा मैसाचुसेट्स में बिताया (केप कॉड में एक पूर्व परिवार का घर, अब तस्वीर में नहीं है, उसकी स्मृति बैंक में बड़ी है)। उन्हें छोटी उम्र से ही पुराने कपड़ों में रुचि थी, और वह अपनी माँ और उनके विस्तारित परिवार द्वारा बताई गई अतीत की कहानियों से गहराई से जुड़ी हुई थीं। यह उसके रचनात्मक आउटपुट में दिख रहा है। उदाहरण के लिए, अपने स्प्रिंग 2018 लाइनअप के लिए, बोडे औजला ने अपने चाचा की मां से मिलने के लिए फ्रांस के पेमेनेडे की यात्रा की। महिला ने अपने बचपन के घर में अटारी (फ्रेंच में ले ग्रेनियर) के बारे में बोडे औजला को बताया। बोडे औजला तल्लीन था, और कमरा उस मौसम के समग्र संग्रह को प्रेरित करेगा, जिसमें तौलिये के कपड़े, पुराने दुपट्टे और बहुत कुछ का उपयोग किया गया था। यह ऐसे अनेक उदाहरणों में से एक है।

उनके डिजाइन उनके अपने जीवन और परिवार के इतिहास से काफी प्रभावित हैं।

उनके डिजाइन उनके अपने जीवन और परिवार के इतिहास से काफी प्रभावित हैं। श्रेय: विक्टर वर्जिल/गामा-राफो/गेटी इमेजेज़

इसके साथ ही, बोडे औजला का काम वर्तमान युगचेतना में अच्छी तरह से टैप करता है: एक अग्रदूत जब नैतिक रूप से जागरूक फैशन डिजाइन की बात आती है (उदाहरण के लिए, अपसाइक्लिंग अब सात साल पहले अपना लेबल शुरू करने की तुलना में कहीं अधिक आम है), उसने प्रवृत्ति को भी समयबद्ध किया- मीटर पूरी तरह से, हालांकि उसके कपड़े प्रवृत्तियों को ध्यान में रखकर डिजाइन नहीं किए गए हैं: जेन-जेड के सार्टोरियल सौंदर्य पिछले दशकों से भारी और स्पष्ट रूप से उधार लेते हैं।

बोडे औजला के पास 2023 के लिए भी खबर है: उसने शनिवार को पेरिस फैशन वीक में अपने नवीनतम फॉल-विंटर मेन्सवियर संग्रह के साथ नए डिजाइनों की शुरुआत करते हुए अपने लेबल की पेशकशों में महिलाओं के परिधानों को शामिल किया।

इस नई पंक्ति में 1920 के युग के कपड़े और 1940 के युग के गाउन के साथ-साथ 1970 के युग के कपड़ों की प्रतिकृति के ऐतिहासिक प्रतिकृतियां शामिल थीं जिन्हें बोड औजला की माँ जेनेट ने रखा और सौंप दिया। डिजाइनर कहते हैं, “यह पहला आधिकारिक महिला वस्त्र संग्रह मेरी मां और मैसाचुसेट्स में अपनी युवावस्था के दौरान वास्तव में विशिष्ट समय के बारे में है।” “वह केप कॉड में एक घर में मौसमी कर्मचारियों के हिस्से के रूप में नौकरी करती थी। घर का स्वामित्व एक बुजुर्ग महिला के पास था, जो हर रात रात के खाने के लिए पूरे शाम के कपड़े पहनती थी।”

लेबल ने पेरिस फैशन वीक में अपनी पहली वूमेंसवियर लाइन का अनावरण किया।

लेबल ने पेरिस फैशन वीक में अपनी पहली वूमेंसवियर लाइन का अनावरण किया। श्रेय: एस्ट्रोप/Getty Images

पूरे सोने के सीक्वेंस वाले कोट, शैम्पेन के रंग की साधारण बिब-कॉलर वाली ड्रेस, कार्डिगन और जैकेट लैपल्स पर पुराने समय की सुंदर कढ़ाई, और यहां तक ​​​​कि झालरदार साबर के साथ एक पश्चिमी ट्वैंग के साथ अधिक पुरानी भव्यता देखी गई थी। यह एक महत्वाकांक्षी, दशक भर की अवधारणा थी। और यह सुनिश्चित है कि बोडे पूल का विस्तार होगा।

जबकि बोडे औजला के पास प्रेरणा के लिए लंबे समय से व्यक्तिगत अनुभव और अवलोकन है, वह पहचानती है कि भावनात्मक जुड़ाव – भीतर की ओर देखने से पैदा हुआ है, और परिवार की शक्ति से प्रेरित है – उसकी विशिष्ट पैतृक अंतरंगता की परवाह किए बिना सार्वभौमिक है।

इस परिचितता को आंशिक रूप से उसके ईंट-और-मोर्टार बुटीक में महसूस किया जा सकता है, जिनमें से एक न्यूयॉर्क शहर में संचालित होता है, दूसरा लॉस एंजिल्स में। वे अध्ययन कर रहे हैं और लिविंग रूम की तरह हैं, एलए थोड़ा अधिक अकादमिक है, न्यूयॉर्क थोड़ा अधिक अंतरंग है। रिटेल बोड औजला की 2023 योजना का दूसरा चरण है: वह इस बार यूनाइटेड किंगडम या यूरोप में तीसरा स्टोर खोलने का लक्ष्य बना रही है।

बोडे औजला ने कहा, “हमने अपने खुदरा स्टोरों के कारण जबरदस्त वृद्धि का अनुभव किया है।” “मुझे लगता है कि बहुत सारे लोग ब्रांड के प्रति वफादार हो गए हैं क्योंकि एक बार उन्हें छूने के बाद बहुत सारे कपड़े कितने व्यक्तिगत लगते हैं या महसूस होते हैं।”