हॉलीवुड में एआई का प्रचार बनाम वास्तविकता

ऑस्टिन, टेक्सास –

आप जिस भी समस्या के बारे में सोच सकते हैं, उसके लिए कोई न कोई समाधान पेश कर रहा है जिसमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता शामिल है। एआई जलवायु परिवर्तन और खतरनाक काम की परिस्थितियों जैसी जटिल समस्याओं को हल करने में मदद कर सकता है, प्रौद्योगिकी के सबसे उत्सुक बूस्टर का वादा।

यदि आप मानते हैं कि उद्योग के सबसे शक्तिशाली समर्थकों में से एक और दक्षिण पश्चिम सम्मेलन द्वारा इस महीने के दक्षिण में एक विशेष वक्ता हैं, तो यह बहुत बदनाम “गेम ऑफ थ्रोन्स” के समापन समारोह को भी ठीक कर सकता है।

“कल्पना करें कि क्या आप अपने एआई को एक नया अंत बनाने के लिए कह सकते हैं जो एक अलग तरीके से जाता है,” ओपनएआई के अध्यक्ष और सह-संस्थापक ग्रेग ब्रॉकमैन ने कहा, बातचीत सॉफ्टवेयर चैटजीपीटी और इमेज-जेनरेशन मॉड्यूल डीएएल-ई के पीछे अनुसंधान समूह। “शायद अपने आप को एक मुख्य चरित्र या कुछ और के रूप में वहाँ रखें, जिसमें इंटरैक्टिव अनुभव हों।”

एक एचबीओ शो को पुनर्लेखन करना ताकि आपकी डिजिटल समानता ड्रेगन को मार सके, कृत्रिम बुद्धि के रूप में प्रचारित तकनीक के लिए थोड़ा तुच्छ लग सकता है। लेकिन यह एक ऐसा एप्लिकेशन है जिस पर बहुत ध्यान दिया जा रहा है, जिसमें साउथ बाय साउथवेस्ट (या SXSW) शामिल है, वार्षिक तकनीक और संस्कृति एक्सपो जो कि ऑस्टिन, टेक्सास से आगे निकल गया है, पिछले हफ्ते फिल्म नर्ड्स, मशहूर हस्तियों और उद्यम पूंजीपतियों के साथ।

सम्मेलन के दौरान, उपस्थित लोगों ने कल्पना की कि रचनात्मक उद्योगों के लिए चैटबॉट्स, डीप-फेक और कंटेंट-जेनरेटिंग सॉफ़्टवेयर का क्या अर्थ होगा।

“जेनरेटिव एआई: ओह गॉड व्हाट नाउ?” शीर्षक वाले लाइव पॉडकास्ट टेपिंग में। दो प्रौद्योगिकीविदों ने विचार किया कि मशीनों द्वारा कितनी रचनात्मकता-संचालित नौकरियां ले ली जाएंगी। एक “शार्क टैंक”-एस्क पिच सत्र में, उद्यमियों ने एआई को मनोरंजन में एकीकृत करने के लिए नए तरीके प्रस्तावित किए, जैसे कि ऑडियो स्टेम को विभाजित करना या फिल्म स्क्रिप्ट को स्वचालित रूप से विज़ुअलाइज़ करना। साउंडक्लाउड के एक कार्यकारी ने एक अन्य श्रोताओं को बताया कि जो लोग इलेक्ट्रॉनिक संगीत के शुरुआती दिनों के एआई-जेनरेट किए गए संगीत ध्वनि को “सिंथेसाइज़र नफरत करने वालों की तरह थोड़ा सा” अस्वीकार करते हैं।

और यह केवल SXSW उपस्थितगण और वक्ता नहीं हैं जो अंतरिक्ष के बारे में उत्साहित हैं। मार्केट-रिसर्च फर्म पिचबुक के अनुसार, उद्यम पूंजीपतियों ने इस साल अब तक कुल 7.1 अरब डॉलर मूल्य के 845 एआई-संबंधित सौदों पर हस्ताक्षर किए हैं, एक तकनीकी बाजार के बावजूद जो अन्यथा है घिसटते हुए.

लॉस एंजिल्स में, मनोरंजन उद्योग का घर और एक बढ़ता हुआ तकनीकी क्षेत्र, कंपनियां पहले से ही हॉलीवुड उत्पादन चक्र में कृत्रिम बुद्धि लाने की तलाश कर रही हैं। सांता मोनिका-आधारित फ्लॉलेस ने डीप-फेक-स्टाइल टूल का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित किया है अभिनेताओं के मुंह की हरकतों और चेहरे के भावों को संपादित करें मुख्य फोटोग्राफी के लपेटे जाने के बाद। प्लाया विस्टा का डिजिटल डोमेन स्टंट के काम को सहन करने के लिए तकनीक ला रहा है।

“रेडी प्लेयर वन” और रीबूट की गई एक्स-मेन सीरीज़ जैसी फिल्मों में अभिनय करने वाले अभिनेता टी शेरिडन ने कहा, “एआई फिल्म निर्माण में बहुत सारे पहलुओं को लोकतांत्रित करने में मदद करने के लिए एक अद्भुत उपकरण हो सकता है।” “आपको महंगे लाइसेंस वाले लोगों के समूह या उपकरणों के समूह या जटिल सॉफ़्टवेयर के समूह की आवश्यकता नहीं है; मुझे लगता है कि आप वास्तव में कलाकारों के लिए बहुत सारे अवसरों का द्वार खोल रहे हैं।

वीएफएक्स कलाकार निकोला टोडोरोविक के साथ, शेरिडन ने वंडर डायनामिक्स की स्थापना की, जो पश्चिम हॉलीवुड की एक कंपनी है, जो मोशन कैप्चर को आसान बनाने के लिए एआई का उपयोग करने पर केंद्रित है।

एक डेमो में शेरिडन और टोडोरोविक ने अपने स्वयं के SXSW पैनल से पहले द टाइम्स को दिखाया, सॉफ्टवेयर ने जेम्स बॉन्ड फिल्म “स्पेक्टर” से एक शुरुआती दृश्य लिया – डैनियल क्रेग मेक्सिको सिटी में एक छत के साथ नाटकीय रूप से चल रहा था – और अभिनेता को बदलने के लिए खदेड़ दिया उसे एक हिलते हुए, हावभाव वाले CGI चरित्र के साथ। शेरिडन के लाभ सीधे हैं।

“मेरा मतलब है, आपको अब उन मूर्खतापूर्ण दिखने वाले मोशन कैप्चर आउटफिट पहनने की ज़रूरत नहीं है, है ना?” शेरिडन ने कहा।

लेकिन सभी प्रचार के लिए, कुछ संदेहवादी बने हुए हैं, सोच रहे हैं कि उद्यम पूंजी-ईंधन का कितना उत्साह है।

यह केवल एक साल पहले था, SXSW 2022 में, ऐसा लगता है कि प्रौद्योगिकीविद् सभी क्रिप्टो पर हैं। लेकिन जल्द ही, क्रिप्टो मूल्य गिरावटनियामक टूट गया और उद्योग आधार बिखर गया. यहां तक ​​​​कि मेटावर्स – दूसरी “अगली बड़ी चीज” सिलिकॉन वैली हाल के वर्षों में पिचिंग कर रही है – इस प्रकार अब तक भारी साबित हुई है।

यह मदद नहीं करता है कि टेक एंटरटेनमेंट स्पेस के पास अधूरे वादों का अपना निशान है। 360-डिग्री वर्चुअल-रियलिटी मूवी याद रखें? 3-डी टीवी याद रखें?

लेखन में एआई के उदय ने पटकथा लेखकों का प्रतिनिधित्व करने वाली यूनियनों द्वारा भी चिंता जताई है, जो डरते हैं कि स्टूडियो अनुभवी टीवी और फिल्म लेखकों को सॉफ्टवेयर से बदल सकते हैं। इस साल, राइटर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका इस साल एक नए वेतन अनुबंध के लिए बातचीत के हिस्से के रूप में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और इसी तरह की तकनीकों द्वारा उत्पादित सामग्री के उपयोग को विनियमित करने के लिए स्टूडियो की मांग करेगा।

उभरती प्रौद्योगिकियों की नैतिकता पर ध्यान केंद्रित करने वाले उत्तरी इलिनोइस विश्वविद्यालय में मीडिया अध्ययन के एक प्रोफेसर डेविड गंकेल ने कहा, “हम न केवल एआई के साथ बल्कि अन्य प्रकार के तकनीकी नवाचारों के साथ पहले भी विभिन्न प्रचार चक्रों के माध्यम से रहे हैं।” “और इसलिए स्मार्ट सोच हमेशा इस बात से सावधान रहती है कि आप किसी भी चीज़ को मौलिक रूप से बदलने के बारे में कितना अनुमान लगाते हैं, क्योंकि कुछ मामलों में ऐसा नहीं होता है।”

यहां तक ​​​​कि अगर सामान्य एआई प्रचार को वारंट किया जाता है, तो इस तेजी से उभरते हुए क्षेत्र का मनोरंजन उद्योग पर क्या प्रभाव पड़ेगा, इसका सवाल विशेष रूप से एक हिस्सा है, क्योंकि यह रचनात्मकता, मौलिकता और कलात्मक भविष्य के बारे में सवाल उठाता है जो तब सामने नहीं आते हैं जब एक कार्यक्रम, कहते हैं, एक साक्षात्कार प्रतिलेख या रात के खाने का आरक्षण करता है।

हार्वर्ड बिजनेस स्कूल की प्रोफेसर टेरेसा अमाबिले ने कहा कि सच्ची कृत्रिम रचनात्मकता का मानक अभी तक मनोरंजन-उन्मुख एआई द्वारा पूरा नहीं किया गया है। चेटजीपीटी द्वारा उन्हें “एम*ए*एस*एच” का एक नया दृश्य लिखने के एलन एल्डा के हालिया प्रयास की ओर इशारा करते हुए, अमाबिल ने ईमेल के माध्यम से नोट किया कि सॉफ़्टवेयर को एल्डा से पर्याप्त इनपुट की आवश्यकता थी, और फिर भी संवाद उत्पन्न किया जो वैकल्पिक रूप से असंगत या निराला था।

“इसका मतलब यह नहीं है कि एआई कभी भी वास्तव में मज़ेदार सिटकॉम स्क्रिप्ट या उत्कृष्ट रूप से चलती फिल्म स्कोर का निर्माण करने में सक्षम नहीं होगा,” उसने कहा। “लेकिन यह एक अलग तरह का एआई होना होगा। हम अभी तक वहाँ नहीं हैं, और मुझे नहीं लगता कि हम जल्द ही होंगे। मेरी राय में, जो कोई भी यह जानने का दावा करता है कि यह कब और कैसे होगा, वह धोखे या इच्छाधारी सोच में उलझा हुआ है।

फिर भी कृत्रिम बुद्धिमत्ता के संभावित प्रभाव को नकारना कठिन लगता है। DALL-E और ChatGPT जैसे जनरेटिव प्रोग्राम, कुछ महीनों के अंतराल में, मुख्य धारा में आ गए, सोशल मीडिया फीड को मशीन-निर्मित छवियों से भर दिया और ऊलजलूल का कपड़ा साक्षात्कार कि कई पीआर प्रतिनिधि अपने मानव ग्राहकों के लिए ईर्ष्या करेंगे।

एआई यह भी मांग नहीं करता है कि अपील को समझने के लिए उपयोगकर्ता एक जटिल क्रिप्टो वॉलेट स्थापित करें या एक मूल्यवान वीआर हेडसेट खरीदें, और प्रौद्योगिकी को तेजी से खोज इंजन और सोशल मीडिया ऐप में एकीकृत किया जा रहा है।

“क्रिप्टो और [the] मेटावर्स दो बड़े रुझान थे जो मुझे लगता है कि सिलिकॉन वैली और टेक उद्योग बड़े पैमाने पर लहरें होने की उम्मीद कर रहे थे,” बज़फीड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी जोना पेरेटी ने एसएक्सएसडब्ल्यू में मंच पर कहा। उनकी कंपनी ने आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस को अपने व्यक्तित्व क्विज़ में एकीकृत करना शुरू कर दिया है। “मुझे लगता है कि एआई सिर्फ एक बहुत बेहतर लहर है, इस मायने में कि यह बहुत अधिक उपयोगी चीजें पैदा कर रही है।”

“आपको नहीं लगता … जब तक ब्याज दरें नहीं बढ़तीं, तब तक हम इन नकली रुझानों के माध्यम से मंथन कर रहे हैं?” अपने साक्षात्कारकर्ता, न्यूयॉर्क टाइम्स के पूर्व मीडिया स्तंभकार बेन स्मिथ से पूछा।

नहीं, पेरेटी ने कहा, यह एक और बुलबुला नहीं है जो फूटना तय है। एआई का उदय मोबाइल फोन या सोशल मीडिया के समान है: “बड़े पैमाने पर रुझान जिसने अर्थव्यवस्था और समाज और संस्कृति को बदल दिया।”

फ्यूचर टुडे इंस्टीट्यूट कंसल्टिंग फर्म के मुख्य कार्यकारी अधिकारी एमी वेब, एआई की परिवर्तनकारी क्षमता पर व्यापक रूप से उत्साहित हैं। उसकी फर्म द्वारा हाल ही में प्रकाशित एक ट्रेंड रिपोर्ट में, AI 10 में से एकमात्र टेक वर्टिकल था, जिसके लिए इसका अनुमानित प्रभाव कलर-कोडेड लाइम ग्रीन था – यानी, आसन्न रूप से प्रासंगिक – हर उस उद्योग के लिए जिसे उन्होंने ट्रैक किया था, जिसमें मनोरंजन भी शामिल था।

वेब एक ऐसी दुनिया पर विचार करता है जिसमें आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस प्रोग्राम का उपयोग एक ही टीवी पायलट के कई अलग-अलग संस्करणों का बड़े पैमाने पर उत्पादन करने के लिए किया जाता है, या तो रिलीज से पहले उन्हें फोकस-टेस्ट करने के लिए या बाद में अलग-अलग दर्शकों को अलग-अलग दिखाने के लिए।

वेब ने एक साक्षात्कार में कहा, “मैं अगले कुछ वर्षों में कभी-कभी शर्त लगाता हूं कि यह भयानक उद्योग प्रथा बन जाती है, जहां चीजों को हरा-भरा करने से पहले आपको कई बदलाव करने पड़ते हैं।” “और फिर वहाँ एक, जैसे, भविष्य कहनेवाला एल्गोरिथ्म है जो यह निर्धारित करने की कोशिश करता है कि किस संस्करण में सबसे अधिक कमाई की संभावना है [money]।”

एआई जितना वादा करता है – और उतने ही उत्सुक जितने एसएक्सएसडब्ल्यू पैनलिस्ट इसके व्यापक आगमन की घोषणा करने के लिए थे – कुछ उद्योग के अंदरूनी सूत्र प्रौद्योगिकी से बहुत अधिक, बहुत जल्द उम्मीद करने के खिलाफ सावधानी बरतते हैं।

वीएफएक्स-कलाकार से एआई-उद्यमी बने टोडोरोविक ने कहा कि पिछले कुछ महीनों में मुख्यधारा में आने वाले बहुत सारे एआई उपकरण ट्विटर फीड पर ठीक दिखते हैं, लेकिन करीब से जांच के लिए खड़े नहीं हो सकते हैं। “इनमें से कुछ चीजें जहां आप सोच रहे हैं, ‘ओह, मैं बस इसे टाइप करूंगा, मैं पूरी फिल्म बनाऊंगा’ – मुझे लगता है कि यह अधिक पसंद है … आपको इसकी अवधारणा मिलती है और आप जा सकते हैं और इसके ऊपर काम करो।

“यह थोड़ा प्रचार है,” उन्होंने कहा, “यह सोचकर कि आप इन सभी कलाकारों को बदलने जा रहे हैं।”